小米否認(rèn)棄用200萬“MI”logo，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)是如何構(gòu)思的?

近日有外媒引述消息指，小米將棄用花費(fèi)高達(dá)200 萬元設(shè)計(jì)的新logo「MI」標(biāo)志，轉(zhuǎn)而采用「xiaomi」。而報(bào)道更指未來小米在內(nèi)地推出的產(chǎn)品都不會(huì)再使用「MI」logo。不過小米高層立即在微博否認(rèn)事件，并表示不存在停止使用「MI」logo 的說法。

據(jù)了解，小米的新Logo 由方變圖，聲稱具備超橢圓數(shù)學(xué)之美，含有科技越是進(jìn)步，就越接近生命的形態(tài)的意味，以Alive生命感的設(shè)計(jì)理念回應(yīng)小米的企業(yè)文化。

由上訴案例大家可以知道，小米花費(fèi)高價(jià)設(shè)計(jì)新logo非常貼合小米的企業(yè)文化。那么企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)是如何構(gòu)思的呢?

1、用具象物直接構(gòu)思與表現(xiàn)

用人或物的形象直接表現(xiàn)人或物，或者用某個(gè)具體的事物表現(xiàn)與其產(chǎn)品或服務(wù)有直接關(guān)系的內(nèi)容。這種構(gòu)思方式的標(biāo)志比較形象直觀、淺顯易懂。


2、從抽象形的特征構(gòu)思與表現(xiàn)

有些標(biāo)志內(nèi)容比較抽象或概念比較模糊時(shí)，我們就不必非要用具象勉強(qiáng)去表現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候可以用抽象形表現(xiàn)。抽象形本身可能并沒有什么具體的含義，但不同形狀的抽象形或其組合，就會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的形象特征，會(huì)讓人產(chǎn)生不同的聯(lián)想。

3、從具代表性的物體形象構(gòu)思與表現(xiàn)

許多行業(yè)都有其具有代表性的工具、用品、產(chǎn)品、作物、材料等。例如大多數(shù)牙科品牌喜歡用牙齒形狀創(chuàng)作logo，而新能源相關(guān)企業(yè)喜歡用綠葉。這些頗具代表性的元素讓我們?cè)倏吹剿牡谝谎劬湍芰ⅠR聯(lián)想到其品牌所在的行業(yè)或提供的服務(wù)。

以上是小聚給大家總結(jié)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的三點(diǎn)構(gòu)思方向。相關(guān)閱讀：
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