可口可樂完成注冊“可牛了”商標，企業(yè)商標設(shè)計名稱時有哪些誤區(qū)?

近日消息，可口可樂(中國)投資有限公司完成了“可NIU了”、“KENIULE”、“KeNiuLe”等4個食品類商標等注冊。據(jù)了解，這些商標為可口可樂與蒙牛成立的合資公司而設(shè)。

名字一出，連蒙牛的官微都調(diào)侃這個名字“跟鬧著玩似的”，公司英文也是簡單直接使用“可牛了”的漢語拼音。


隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，每個品牌在如今都可能一夜間爆紅，也可能瞬間倒塌。既然名字這么重要，那么企業(yè)設(shè)計商標名稱有哪些誤區(qū)呢?企業(yè)設(shè)計商標名稱應(yīng)該遵循什么原則呢?

1、這些誤區(qū)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，貪圖方便，自己或隨便請人起個名，感覺尚可便罷;

第二，刻意追求字面意義，或圖吉祥發(fā)達，或稱“王”稱“霸”;

第三，片面講究好聽、易記，甚至為此不惜求奇求怪;

第三，單純立足目前產(chǎn)品，定位過窄，沒有為產(chǎn)品拓展甚至跨行業(yè)經(jīng)營預(yù)留足夠的空間。

起名字要有方法，要有技巧，企業(yè)設(shè)計商標名稱應(yīng)該遵循什么原則?

①簡單好記原則

簡單好記、朗朗上口的名字不僅識別成本低，傳播成本低，營銷成本也低。不好記的名字再好，跟你行業(yè)再相關(guān)，再好推廣，別人記不住也是沒有用的。

②價值塑造原則

這個名字最好能體現(xiàn)出產(chǎn)品的價值和對顧客的好處，讓客戶或者消費者能夠一目了然。比如“農(nóng)夫山泉”、“舒膚佳”、“腦白金”等，都是契合消費心理，從名字上就能感受到它的特點和價值。

③行業(yè)相關(guān)原則

一個符合行業(yè)特點的品牌，才是一個成功的品牌，在合乎企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的前提下，賦予品牌名稱以一定的行業(yè)個性，有利于品牌的塑造與推廣。

④市場營銷原則

對于企業(yè)來講，品牌(產(chǎn)品)的名字不是在商標局注冊就好了，而是要在顧客心中完成注冊。契合消費者心理才能贏得市場，能在顧客心目當中形成獨一無二的形象，會讓顧客在購買同類產(chǎn)品的時候，第一個想到的就是你。

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