2019微信公開課PRO舉辦，張小龍發(fā)表深刻演講

　　2019微信公開課PRO召開，大會中，張小龍發(fā)表了深刻演講，演講首先最微信最新版本做了說明，回顧了微信8年以來的發(fā)展，并對微信的主要產品和功能發(fā)表了自己的見解，張小龍表示小程序是2019年的一個工作重點。最后張小龍已“萬物之中，希望至美。”結束演說，表示“希望”是微信衡量的準則。


　　
以下是張小龍的完整演講：

　　大家好，我是張小龍。為什么這么寒冷的天氣還坐滿了人呢?我在后臺的時候有朋友跟我說今天晚上特別冷，要多穿一點，我確實沒有帶這么多衣服，如果大家都很冷的話，我也愿意跟大家一起冷。

　　我剛剛在下面看了一下，這些吐嘈特別好，因為每天都在聽到這樣的聲音，都已經習慣了。在中國來說，每天都有五億人說我們做的不好，每天還有一億人想叫我怎么樣做產品，我覺得這是非常正常的一個事情。但我來這里不是教大家怎么做產品的，公關同學問我的時候要不要參加，我說沒有確定好，還要想一想。后來給他們提了一個條件，如果要來的話，能不能把我的時間放到晚一點的時間。因為我更希望以一個特別好的狀態(tài)來跟大家做這樣一個交流。

　　后來我用一個理由說服了我自己，今天我要過來參加一下，因為如果延續(xù)好幾年來參加，突然中斷了，有一點把行為藝術突然中斷了一樣的感覺。有的時候覺得更多像行為藝術，因為很難在一個很短時間里表達清楚特別多的想法，并且讓別人能夠知道，就像以往，我記得每次表達一個觀念，我第二年回來再解釋一下它，我說用完就走，背后有一句話，明年我還會回來的。這是一個很長的周期。

　　大家知道我不擅長演講，演講是一個技術活，是很專業(yè)的一個事情，我挺尊重專業(yè)的，所以在演講方面我是很業(yè)余的。我只能理解為，我希望參加這樣一個會議，我更多希望利用這個機會跟大家有一個面對面的交流。

　　
微信八年

　　今年這樣一個時間點，很特別。如果是去年，七年大家會說七年之癢，我只能總結怎么樣癢的，今年是八年，并且在今年8月份的時候，微信日登錄量超越十億，這是特別大的一個里程碑。這是國內互聯(lián)網歷史上第一款APP有10億的DAU這樣一個數量級。我們沒有公布過，在我們自己看來，這只是哪一天達到的問題。但是對于做互聯(lián)網產品的人來說，應該還是一個很值得慶祝的事情。

　　最近我們發(fā)布了7.0版本，又有五億人在吐嘈，又有一億人教我怎么做產品。并且有八億人看不懂那一句話，因為看見所以存在，是什么意思。在座有人看懂了嗎?謝謝這么多知音，有10%的人勇敢舉手了。

　　這句話可以從很多層面理解，我在朋友圈里發(fā)了一段話，但是不僅僅只是從這一個維度，可以從很多的維度。在這里不做一個解釋，留一個神秘特別好，我希望每個人有自己的解讀，這是最好的。所有說出來未必被人所理解，但是每個人自己的理解更好一些。就像這么多年以來微信是一個人站在地球的前面，剛發(fā)布的時候特別人多人問我，這個圖案到底什么意思，為什么一個人站在地球的面前，更多的版本是一個人站在月球的前面，那個也是很有想象力。

　　對于這一個點，我相信每個人都有自己的理解，因為我們沒有標準答案，所以這么多年以來，每次當你看到微信這樣一個啟動頁面都會有一個想法，這個人到底在干什么，他為什么站在地球的前面，可能過了一年你這個想法又會變一點，再一年又會變一點。正是因為這樣子，這才是一個特別好的啟動頁面，因為它把想象的空間留給每個用戶自己，十億用戶會有十億不同的理解，他自己能找到打動他的那一個點。

　　所以看起來，很多的APP都在把自己的啟動頁面變來變去，但是微信不會變，并且我相信將來也不會變。

　　看起來微信有很多跟別的不一樣的地方，就像有一個朋友說，有一次在朋友圈里說，微信是互聯(lián)網界的異類，所謂異類就是跟其他所有產品不一樣。

　　我看到這句話覺得很驚訝，同時也覺得挺自豪的。自豪的是你是一個異類，表示你是與眾不同的，在我看過來與眾不同就是優(yōu)秀的代名詞。我比較驚訝的是，微信的與眾不同并不是他想特別的辦法與眾不同，而是他守住一些做產品的底線就與眾不同了。但是因為更多的產品并不把自己的產品當作一個產品來看待，也不把他的用戶當做用戶來看待，微信只是做到了這樣一些基本的點。

　　例如說，大家每天使用微信過程中，確實看到微信有不一樣的地方，就像現(xiàn)在春節(jié)很快就要到了，要上起一波春節(jié)運營大潮流，就會看到很多的APP，甚至連所有APP圖標都要換了，紅的黃的摻和在一起，像番茄炒蛋的圖標，過一段時間你會發(fā)現(xiàn)屏幕上有很多的番茄炒蛋，但是微信這么多年來從來沒有變過。

　　很多人會問我們，微信為什么要這么堅持?這里面就發(fā)現(xiàn)對我和我們團隊，以及用戶，以及與在座所有人來說，大家對微信還是有很多很多不同的理解，或者一些誤解。在我看過來是一些常識的東西，在很多人看過來覺得是難以理解的。這一次的公開課，我把時間放到晚上，其實還有一個原因是，如果認真準備一個東西跟大家來分享，那我很有可能會超時，可能在晚上超時的空間很大。我先跟大家預見一下，因為這一次我仔細準備了一些內容，昨天晚上把內容列出來的時候，發(fā)現(xiàn)可能我真的會超時，那大家如果要提早離場或者上廁所就請便。

　　之所以這次會議會認真準備這么多，因為在之前每一次公開課都是準備的有點倉促，隨便想好一兩個點就拿出來，針對一兩個點講一下。但是我覺得到今天微信到了十億的DAU，在它八年的時候，下一步它應該開啟另外一個起點，在這樣一個點上，我更愿意花一點時間從微信的起源，然后微信的本質，這些方面來更加全面的講解一下微信背后我們到底在想什么。[page=微信背后我們到底在想什么]

　　
微信背后我們到底在想什么

　　其實有的時候很想問大家一個問題，你覺得什么樣的產品是一個好的產品?

　　是說它有很多的用戶?是說它讓人上癮?還是什么樣的?對我自己來說，我可能因為經歷了很多，互聯(lián)網像我這么老，經歷這么多，這樣一個老牌產品經理很少，對于一些產品的理念不認為所有人都已經知道了。

　　在很多年以前，當用蘋果的手機，會研究蘋果為什么能夠設計出這么好的產品出來，我們當時看了很多的書，我當時也特別推崇喬布斯到底從哪里學習了這些。然后發(fā)現(xiàn)蘋果產品的設計來自于博朗公司設計師的一些理念，這一位設計師叫拉姆斯，他提到好的設計的10個原則，在這里把10個原則念給大家聽一下，大家可以做一下對比，什么是好的產品。

　　1、好的產品是有創(chuàng)意的，必須是一個創(chuàng)新的東西。2、好的產品是有用的，它不是沒有用的東西，要對人必須有用。3、好的產品是優(yōu)美的，它必須優(yōu)美感很美，你會喜歡它。4、好的產品非常容易使用，不難用，沒有說明書一看就會。5、一個好的產品是含蓄的，并不招搖的，含蓄，大家體會什么是含蓄。6、好的產品是誠實的，我們經常說要對用戶很誠實，大家更容易理解一個APP什么樣是誠實的，但是不知道這個原則對于硬件產品，怎么對用戶保持誠實。7、一個好的產品經久不衰，不會隨著時間的流逝迅速消亡。8、一個好的產品不會放過任何一個細節(jié)。9、一個好的產品是環(huán)保的，或者說是不浪費太多資源的。10、好的產品會盡可能少的體現(xiàn)他的設計或者說少即是多。

　　這是當時拉姆斯對硬件產品10個設計的原則，我只是把它偷換了一下概念，把它轉化為通用的或者軟件產品，它什么樣是一個好的產品，套過來照樣實用。只不過在目前的互聯(lián)網來說，大家更關心的是流量，是變現(xiàn)，所以大家很久不會去想，什么樣的是一個好的產品。

　　像大家在微信里做小程序，大家更多想象是微信能不能推一些提醒，推一些通知，怎么樣讓用戶繼續(xù)把它再拉過來。

　　大家會看到剛剛說的微信不會做一些節(jié)日的運營或者隨著節(jié)日LOGO就有變化了，很多人會認為這是微信很克制的結果，但是事實上我解釋過，微信并不克制，我們的辭典里沒有克制這樣一個詞。我們一直追尋好的設計的原則，好的產品的原則。如果去把我們的LOGO變一下，覺得是破壞好的產品的設計，會覺得這是不美的，我們不會去做它，僅此而已，并不是我們做了什么創(chuàng)造。

　　我觀察到特別多業(yè)界的產品經理，比如說很多人畢業(yè)公司之后被公司誤導，因為公司做流量變現(xiàn)，所以就會圍繞KPI變現(xiàn)，如果圍繞這樣一個目標，就不是做好產品，而是用一切手段獲取流量而已。

　　大家很多人在微信這里會碰壁，當你的目的只是用微信獲取流量，這并不是我們倡導的原則，我們更多的是要做好的產品出來跟我們分享我們的用戶。

　　這一點上特別感謝我自己的經歷，在20多年以前在用PC的時候，知道PC里面是什么樣的好的產品，哪怕我一個人做，也要做成無人的產品一樣好，他通過一系列的產品，教會我是什么樣的產品。Web時代做QQ郵箱的時候，也知道Web時代什么是好的產品。然后我們經歷了微信，我們經歷很多，我們骨子里知道什么樣的產品是好的，什么產品是不好的產品。

　　舉一個例子，有一次問一個同事，在PC時代最大的頁面是哪一個頁面?是谷歌的頁面還是哪一個頁面?在PC時代其實瀏覽量最大的頁面是IE瀏覽器404的頁面，用過瀏覽器的人都知道。

　　我就問大家一個問題，既然是這個頁面的流量特別大，微軟為什么不在這里放一個廣告，因為這樣的廣告目光是一個巨大的海量。為什么微軟不在這里放一個廣告呢?我們的同事回答不出來了。微信的啟動頁為什么老是一個人看著地球，為什么不放一個廣告呢?這是同樣的一個問題。為什么啟動頁不放廣告，大家是不是覺得看廣告舒服一點?我覺得有可能，因為每天看廣告看習慣了，一旦沒有廣告看會不舒服，人會適應的。

　　大家可以想一下這個問題，微信八年了，最近有人曬朋友圈，兩千九百多天了，雖然跟我差一點，但是也很接近了。你想一下這八年里每天花在微信里的時間是多少?每天大概半個小時，一個小時、兩個小時甚至更多。再想一下陪在親密身邊的朋友，家人身邊的時間有多少?花在家人身上，親密身邊的朋友身上多，還是微信身上多，微信可能多一點。如果微信是一個人，他是你最好的朋友，因為你在他那里花最多的時間。

　　如果你跟微信是最好的朋友，你跟微信見面的時候，每次臉上貼一下廣告，你要撕下來才能跟他說話，就是那樣一個感覺。不希望你跟最好的朋友說話，先看他臉上的廣告，然后取下來再跟他說話。

　　但是我們堅持好的產品的原則，并不意味著我們沒有改變，大家看到7.0發(fā)布的時候，有一個比較大的調整，不說功能上，UI上大家看到，UI變白，變刺眼了，有非常多人吐嘈說不習慣。

　　其實每一個大的改版都會帶來很多人的不適應，特別是微信10億用戶量級的產品來說。當我們認識到這一點，任何一個改動都用五億人站出來不滿意的時候，我們就知道不能按用戶的投票決定要不要改，如果用戶投票，我們什么都不能改了。我們只能按照自己專業(yè)的判斷，覺得我們應該往哪一個方向去做。

　　就像微信7.0新版，我們試用很長時間，自己一直在兩個版本之間不停的切換，我用了兩個月之后，我發(fā)現(xiàn)我不愿意切回到舊的版本去了，我知道這個應該是我們用戶可以接受，也許他們一下子覺得不能接受，但是我相信他們適應過來以后，也會接受的。重要的是我們必須讓我們的產品必須往前去適應這個時代，而不是害怕用戶的抱怨就不去改變它了。

　　前面這一段部分簡單講解了一下關于什么是一個好的產品，為什么微信有這么多看起來很古怪的，在我看來太正常不過的一些產品的理念。

　　很多人會說，微信是因為這么大了，所以我經常說了一翻話，大家說我站著說話不要疼，因為微信這么大了，你怎么說都可以了。但是我自己不這么認為，微信團隊的人知道從第一天起就這么認為的，而不是因為有這么多用戶了，才會這樣去做。在這里愿意花一點時間來回憶一下我們的歷史。[page=微信誕生史]

　
　微信誕生史

　　很多人都聽過這樣一個故事，當時我給總裁寫了一個郵件要開微信這個項目，這故事是真實的。

　　還有很多是不真實的，比如說我去了某某寺廟，而且這些不真實是沒法澄清的，包括很多身邊朋友問我，你真的去了嗎，我怎么不知道?有的時候跟同事們回憶說，現(xiàn)在想起來有點后怕，我寫郵件的晚上，如果跑出去玩兒，出去打坐，或者干什么去了，就忘了這個事情，就沒有微信這個產品了。也可能是另外一個團隊做出另外一個微信，但是就不是這樣一個東西了。

　　我發(fā)現(xiàn)很多的想法看起來是突如其來的，往往是上帝安排的，我覺得大家要珍惜你的每一個突然來臨的想法，很可能就是你的靈感。

　　我不覺得是突然的靈感，可能上帝作為一個程序員編好程序，在合適的時候放一個合適的想法在你的腦袋里面。但是并不是說你在這邊等著就可以了，上帝會放一個靈感在你的腦袋里面。

　　我記得在微信上線、做微信之前的一兩年，我們團隊在做另外一個事情。

　　當時QQ郵箱已經做到國內第一名，認為沒有什么好突破了，我自己帶了一個團隊，用一年時間做了一個東西叫閱讀空間，我不知道大家有沒有用過閱讀空間的?舉手示意我一下有沒有用過閱讀空間的，這都是Web時代的老用戶。

　　在閱讀空間里面，我們嘗試了特別多的新的想法，剛剛舉手的人都很清楚，我們最早閱讀空間里面是做閱讀。

　　當時博客很流行，我們可以在里面訂閱一些博客去看文章。然后推導出來的時候，推導這個模式特別好，我們在閱讀空間里還做了一個廣播，廣播比現(xiàn)在微博還早，就是可以寫自己的微博類的一段文字的地方。每天也可以在里面去看到別人推薦的文章出來。

　　由于閱讀空間，因為他只是郵箱里面的一個子功能，當時用戶量并不能做的很大，所以當KEKER出來的時候，它可能代表一個機會，在當時來說，我剛剛開使用智能手機，在溝通上來說也不怎么用QQ，對自己來說是沒有一個好的工具可以讓我跟別人發(fā)信息，溝通、聊天，當時想法很簡單，做一個給少數人用的，給自己交流的溝通工具。

　　當時有一個團隊做QQ郵箱手機版，就叫手中游，我們用這個團隊就湊了十個人開始做微信，而且這十個人有兩個是安卓開發(fā)，兩個蘋果開發(fā)，兩個塞班開發(fā)，再加兩個后臺，加UI，加我自己，加一個產品的畢業(yè)生，大概這樣十個人，經過兩個月的時候做出第一個版本，這是微信的起源。

　　當時做出來以后，大家很忐忑，因為不知道這個東西會怎么樣。今天在朋友圈里面，大概前十天的用戶的人挺厲害的，因為當時微信用戶量特別特別少。

　　在長達半年的時間里面，微信用戶量都特別少，特別少的原因是，對于一個新產品來說，讓別人一下子接受它，并不容易。

　　但是我們堅持了一個原則，如果一個新的產品沒有獲得自然的增長的曲線，我們就不應該推廣它。在前5個月里面，我們基本上沒有自己推廣它，我們只是想看微信這樣一個產品對用戶有沒有構成一個吸引力，用戶愿意不愿意自發(fā)傳播它，如果用戶不愿意，我們怎么樣推廣它，也是沒有意義的。

　　從微信2.0開始的時候，我看到我們的曲線有了一個增長，雖然它不是很快，但是它是自然往上走的。這個時候我們就知道，這個時候可以去推它了。

　　當時是挺害怕的一個情況，微信在當時對運營商構成的壓力是有一些的，因為類似短信上的替代關系。由于這種壓力使得我們并不敢去獲取手機的通訊錄，去獲得好友。在當時來說，通過手機通訊錄獲得好友是更好的方式，因為它更直接，并且可以從里面挑選真正的好友。

　　我們不能這樣做，我們只好從QQ好友通訊錄挑選好友。我們不希望它成為第二個QQ，所以當做好友的來源，用戶可以從QQ好友挑選好友過來，成為自己的微信好友。

　　我們慶幸做了當時看起來很重要的決定，第一沒有批量導入某一個好友，比如說通訊錄或者QQ好友，而是通過用戶自己手工一個一個挑選。

　　第二個沒有在產品還沒有驗證是能夠產生自然增長的時候，就去推廣它。這兩個事情做對以后，雖然時間花的長一點，但是使得它真正開始起飛的時候，它是很健康的。

　　剛剛說的只是微信最早的起源。后面就是一系列的經歷，這里不會再往下展開。對自己來說，也特別的幸運或者覺得很慶幸，因為可以和這樣一款產品一起從0到現(xiàn)在，看到它到了10億日活的階段。

　　在這樣一個時間點，我從另外一些角度來回顧一下微信在這八年里面，到底我們出發(fā)點是什么，我們對每一個領域的思考。

　　這樣會幫助大家去理解微信為什么是現(xiàn)在這樣一個產品，微信未來又會怎么樣演化。

　　我這里先講一個話題，微信的初心是什么。這是我第一次講「初心」這個詞，因為我覺得這是一個很庸俗化的詞，所以我從來沒有講過「初心」這個詞，我怕大家聽不懂，所以先把它拋出來，用另外一個詞替代它，我把它叫做一種「原動力」。[page=　微信原動力]

　　
微信原動力

　　你可以理解為初心。但是因為初心太泛濫了，很容易找到一個初心，我認為真正的初心不是那么容易找到的，我把它替換為“原動力”，做一件事情的原動力是什么。

　　我認為原動力是你內心深處很深的認知和期望，它很強大，以至于說它可以堅持很久，并且克服很多困難都要去做到它。這樣講是跟初心是有一點區(qū)別的，就是更深層次的期望達到的理想或者目標。

　　其實我自己有的時候也會想，我們在無意之中這樣做，大家總結出來的話，我把它總結為兩點，微信的原動力是什么?

　　總結為兩點，第一點在公開課里提過。

　　
第一點是微信作為一個工具來講，微信希望自己一直是做成好的與時俱進的工具性的產品。

　　我對「工具」這個詞提過很多次，但是可能還是不太理解。這是我自己的一個偏執(zhí)，或者對工具特別的熱愛，熱愛到什么地步，你可以想象一下，當我剛畢業(yè)的時候，親自碼代碼親自寫完一個程序。當我把它寫完之后，特別有成就感，希望親手從一塊磚頭堆，堆成一個產品，套上外殼，親自寫說明書，親自寫幫助文件，做成一個安裝包，這是你自己親手做工具的感覺，會有很強的成就感。

　　做一個好的工具，是值得去癡迷的一件事情。對于微信來說，微信的起點，從做第一個版本來說，要做一個自己用的很好的工具。它就是一個工具，工具本身就已經很有挑戰(zhàn)，并且是很難做的一個事情，而且特別是好的工具，讓我們自己很滿意的工具。其實會給自己設立的目標會更高一些。

　　為什么大家不會想，做那么好一個工具?，F(xiàn)在很多人不這么想了，不這么想的原因是跟我們的用戶有關。我自己很清楚，中國有十幾億的用戶，我們大部分的用戶已經習慣一種很糟糕，或者被強迫的一種用戶體驗，就像剛剛問大家，如果微信出一個開屏的廣告，大家過一段時間就適應了。

　　大家會認為很多的東西是正常的，比如說開屏廣告是正常的，系統(tǒng)推動營銷的消息是正常的，或者有道你點一些鏈接也是正常的，這樣的案例特別多。如果大家回到短信的時代，大家回想一下短信，現(xiàn)在也有，回到短信時代，會發(fā)現(xiàn)短信里全是垃圾，垃圾信息比正常的信息要多。但是垃圾信息更多，這不是最可怕的事情，最可怕的事情是，你會認為這是正常的，而事實它是不正常的。假設自己知道什么是好的，什么是不好的，我們當然不會把很爛的東西放在這個產品上。對微信來說，我們有這樣一些底線，就是做好的工具，而且這個工具可以陪伴你很多年。

　　對用戶來說，這個工具像他的老朋友一樣。我們并不愿意破壞這個老朋友跟你之間的關系。

　　什么是與時俱進的?微信畢竟不是一個硬件產品，買過來就放在這里用十年八年。微信必須要變化，因為互聯(lián)網的迭代速度特別快，哪怕是一個電器很少用十年八年，所以微信大家知道微信有一個口號，大家記得這個口號嗎?「微信是一個生活方式」。

　　有個問題，為什么微信是「一個」生活方式，而不是「一種」生活方式?有沒有人敢于回答一下這個問題?

　　我不知道大家對這個有沒有感覺，如果我們說微信是一種生活方式，那么意味著它是一個普通的一句話，它不會對你有任何的印象，當我們故意變成「一個」的時候，你會記住它，而且會覺得很特別，為什么這樣來說，它不是普通的一句話了，它會變成微信專有的一句話，我不是學品牌學的，我不理解里面的奧妙，只是直覺定位為「一個」，而不是「一種」，雖然在語法上來說它有問題。

　　當我們說微信是一個生活方式的時候，微信還不是一個生活方式，它只是一個通訊的工具。

　　但是如果在當時，我們只是定位為微信是一個溝通工具的話，限制了微信將來想象的空間。

　　當時有一個念頭，如果微信能夠深入到每一個人的溝通里面去，它的好友都在里面，能夠跟好友在里面頻繁的交互，那么它應該可以深入到一個人生活里面去。我們會影響一個人怎么樣跟朋友溝通，怎么樣社交的，甚至怎么打發(fā)他的時間的。

　　從這個角度來說，我們是應該引導一種潮流，像微信做了很大膽的突破，它并不是功能的突破，而是生活方式的突破，或者是潮流的突破。

　　有很多這樣的例子，當你掃一掃去獲得信息，去支付的時候，其實它是一個生活方式，是一個支付的方式。當你通過搖一搖，搖到一個人，也是接觸到一個人的方式。

　　我還記得當時我們發(fā)布附近的人的時候，自己內心里特別忐忑不安。因為在微信之前，并沒有什么樣的工具能夠幫你一下子看到周邊哪些人在。

　　有一種恐懼，這種恐懼是你不知道這個功能放出去，所有用戶突然被發(fā)現(xiàn)，像所有人站在你面前一樣，給你打一個招呼，我們不知道帶來什么樣的變化，這是一種恐懼，對未知的一種恐懼。

　　另外一個角度來說，微信因為生長在手機端，是伴隨人的，所以可以做到PC時代做不到的事情，比如說找到附近的人，會貫穿到一個人的生活里面去。

　　我很慶幸當時能夠說把我們的slogan定義為是一個生活方式。更加清晰的是，這些年里面微信正在卷入每一個人的生活方式里面去，我們會看到大家會有群聊，會有朋友圈，會有紅包，會有公眾號，小程序等等，從這個角度來說，微信把自己的定位是一個生活方式的工具，這樣是比較合適的。

　　微信本質上還是一個工具，我們怎么樣解釋我們做的公眾號，小程序這樣一系列的東西?這是我要提到的微信第二個原動力，我先不說它是什么。[page=公眾平臺：讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值]

　
　公眾平臺：讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值

　　其實在做公眾平臺的時候，微信可以做更多的一些事情，

　　公眾平臺出發(fā)點是什么樣的?

　　在做完第一個版本大概一年多的時候，就想到一個問題，我們會取代短信，取代短信意味著什么?意味著我們又有了一個新的市場，當年的SP時代留下了各種廠商需要跟用戶發(fā)短信這樣一個機會。如果我們只是取代短信的通訊的市場，怎么樣通過信息收到服務的通知，就會變成一個空白。

　　我們知道短信是不可控的，像我剛剛說垃圾短信會很多，同樣郵箱里也會有很多的垃圾郵件。之前所有人都認為這種服務的通知，就應該是這樣發(fā)的。

　　但是我很清楚，那是不會帶來一個有效的市場。因為一定會劣幣驅逐良幣，一定會讓整個市場變得非常的混亂。如果我們有一種方式能夠避免這樣一種垃圾信息，而只是讓你需要的信息才會送達給你，那一定會讓整個秩序會變得非常的好。這樣的方式是可以把用戶端和服務端連通起來，通過一種基于訂閱的關系。

　　我記得當時公司get這一點特別的興奮，覺得這樣一個想法一定會怎么樣。我不記得pony回什么了，好像是問“垃圾信息怎么辦”。

　　垃圾信息天然沒有了，沒有垃圾信息，都是用戶自動訂閱的。做公眾平臺就要思考一個問題，我們最終的導向或者出發(fā)點是什么?如果沒有這樣一個出發(fā)點，那么我們可能會像大量的運營商一樣，做成一個流量分發(fā)的平臺，然后就很亂了。經歷這樣一個時代的人很清楚，我們并不想把自己做成一個SP的核心的平臺。

　　如果平臺只是追求自身的利益最大化的話，我認為它可能是比較短視的，不會太長久的。如果一個平臺可以造福很多人，這樣可能才是最有生命力的。

　　所以當時一直在想這個問題，我們做公眾平臺到底幫到什么樣的人解決什么樣的問題。前期一定是通過信息收效觸達替換到因為信息不對稱帶來的一些弊端，這本來就是互聯(lián)網的優(yōu)勢。

　　之前，像傳統(tǒng)的商業(yè)上做一個生意，開一個店，必須在人流量比較大的地方，租很好的鋪面，然后利用這樣一個人流量買東西。但是利用互聯(lián)網，地理變得反而不那么重要了，服務的質量才是你的優(yōu)勢。我們的目的是要幫助那些真正擁有好的服務的人去觸達他潛在的用戶，讓他的用戶更容易連接到他們，這是互聯(lián)網帶來的一個最大的目的。

　　當時我們舉了很多的案例，公眾號出來會怎么樣，我記得當時舉的最多的例子，也是每次經常在公開課提到的，如果一個盲人只會按摩，是盲人按摩師，不會別的技能，怎么幫助他通過公眾號這樣一個平臺，可以讓他的顧客能夠找到他，

　　因為他的顧客會推薦給其他的朋友，所以他其他朋友會來關注這個號，然后到他這里來獲得他非常好的服務。

　　這個盲人不需要依賴他一定要在某一個按摩所，或者找一個好的地段招攬顧客，而它的服務質量就是他最大的優(yōu)勢。一直以這個例子來展開討論，當時定下公眾號的slogan是“再小的個體也有他的品牌”，因為這個公眾號就是他的品牌了。而這種品牌并不是對用戶騷擾的方式推進的，而是只有對他認可的人才會去關注他。

　　從這樣一個例子可以看到，在構造公眾平臺的時候，我們的原動力在哪里?我們用盲人按摩師舉例，認為盲人按摩師代表這一類人創(chuàng)造價值，如果沒有互聯(lián)網這種消除信息不對稱的機制，他的價值是體現(xiàn)不出來的。我們平臺目的是讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值，這個就是微信作為平臺來說，它的原動力所在。

　　我們做小程序或者小游戲也是這樣一個原動力，小游戲、公眾號、小程序，所有平臺類型的，都認為是在幫助那些真正在創(chuàng)造價值的人，讓他們的價值能夠體現(xiàn)出來，并且獲得他們該有的回報，這是平臺的目的。

　　今年前兩個月，我看到一個朋友在我的朋友圈里發(fā)了一個二維碼，他說現(xiàn)在的盲人按摩師居然用小程序來工作了，他發(fā)了一個二維碼，原來是很多的盲人一起做了一個小程序，任何的顧客都可以通過小程序里面訂閱他們的的按摩的服務。

　　看了這個案例特別開心，因為跟我們反復舉的案例場景幾乎一模一樣?，F(xiàn)在很多人在圍繞微信來做開發(fā)，包括公眾號小程序，做小游戲，有的時候會遇到一些困難，覺得怎么老是跟平臺的規(guī)則相沖突，如果大家能很好的理解，我們作為平臺最初的出發(fā)點，就很好理解，像今天公開課里面，為什么我們對于公眾號，對于小程序和小游戲會有各式各樣的舉措，其實所有的舉措都是圍繞這一個點展開的。

　　剛剛說的兩種原動力，一是做最好得失與失拘禁的工具，甚至是生活方式的工具。二是作為平臺來說，我們希望它是幫助創(chuàng)造者體現(xiàn)價值。這點看起來也很簡單，但是也并不簡單，因為很多人并沒有理解到這一點，特別最近一兩年，我看到有很多業(yè)界的一些先生，是我聽看不懂，違背我的常識的。舉一個例子，比如說這兩年會把很多的應用，很多的APP目標都變成去爭奪用戶的停留時長，其實這是違背我的常識的。因為一個用戶時間有限，就是24小時，吃飯、睡覺、工作，這還不是最主要的，最主要的是技術的使命，或者互聯(lián)網的使命是應該幫助人類提高效率，而不是讓他把時間耗在你的應用里面。

　　比如說作為一款溝通工具，你的目的是一定要很高效幫助用戶完成他溝通的任務。像一個很簡單的例子，大家用了這么多年的微信，微信從第一個版本開始，沒有發(fā)生狀態(tài)的，不會標明這條信息正在等待發(fā)送，或者已發(fā)送成功，但是所有同類軟件都有這樣一個狀態(tài)。為什么會這樣?我們當時想清楚一點，什么是最有效的方式來發(fā)送信息?就是你輸入一句話，一條信息，然后點一下發(fā)送，就不用看他了，離開手機，把手機放在兜里面就可以去做別的事了，這是最高效的發(fā)送方式。如果還要盯著手機看，他是不是已經發(fā)送了，還是排隊等待發(fā)送，還是已經發(fā)送成功了，還是送到對方收集了。這是一種效率并不高的方式，是需要你花很多時間的。

　　同樣的是一種資訊類的工具，應該幫助用戶在最短的時間里獲得最有用的信息，而不是說非要給他很多沒用的信息讓他盡可能花多的時間在里面尋找，作為搜索引擎，第一個就是要獲取他想要的結果，這是最高效的。除非是娛樂類的內容，可以在里面多花一點時間沒有關系，就像看一個連續(xù)劇，不會節(jié)約時間，會花很多時間來看。對于連續(xù)劇來說，我作為很多的同事在看連續(xù)劇的時候，都是用兩倍速來看，因為這樣更節(jié)約時間。盡管拍成一百集，可能用戶兩倍速就看完了。早知道這樣子，還不如拍50集。

　　因為有很多人跟我們說，你們要想辦法增加用戶的停留時長，我們怎么可能以這個目標來工作，這是不可能的事情。讓我聯(lián)想到2000年左右，互聯(lián)網剛剛起來，當時很流行的一個詞叫“眼球經濟”。當時網站的目標是盡可能獲取多的眼球的注意力。當時有一個有趣的現(xiàn)象，大家看文章會被裁成很多頁，看一點翻一頁，因為每一頁后面都要加一個廣告，這樣廣告量就會比較大。而且看起來整個網站的PV量很大，而且現(xiàn)在還有很多公司使用。在微信里點開一個鏈接，自己的文章不會這么做，但是很多外部的文章看一點，就會多一個展開，你一不小心就點成了一個別的下載APP之類的東西。這些并不是幫助用戶提高他的小，而是給他制造了一些障礙。

　　關于停留時長，還有一個很有意思的例子跟大家分享一下。

　　朋友圈從剛發(fā)布到現(xiàn)在，每個人的好友越來越多。好友增多，就會花多一點時間看朋友圈的內容，理論上來說，大家會覺得我的好友多了，他發(fā)的內容多了，我在朋友圈里花的時間越來越多，微信是不是應該鼓勵用戶發(fā)更多的朋友圈的內容，這樣你的朋友也要花更多的時間看這些信息呢?

　　但是我們的數據告訴我們，結果不是這樣的。從微信第一年發(fā)布朋友圈到現(xiàn)在，從統(tǒng)計總數來看，用戶平均在朋友圈花的時間是沒有變化過的，不管他是十個好友，還是一百個好友，還是一千個好友，平均每個用戶在朋友圈里花半個小時每天。

　　我們看到這個特別驚訝，覺得人是一種很有趣的動物，會自我調節(jié)時間，并不是說這里東西太多了，多了以后多花一些時間，少了就少花一些時間，而是會控制，如果朋友圈刷不完，就快一點刷，我看的粗一點，只看很感興趣的，如果內容太少了，可以寬裕一點慢慢看，也都是花半個小時。

　　用戶其實并不會按照你的內容來分配他要花多少的時間，但是這是非常合理的。如果我們非要讓用戶在這里停留的時長，反而意味著他的社交效率變低了。

　　如果一旦變低了，一旦發(fā)現(xiàn)讓他的社交效率更高的地方，就會到社交效率更高的地方去。我們不會拿停留時長作為APP有沒有價值的體現(xiàn)，這和我對互聯(lián)網的認知是很背離的。每個人一天只有24小時，互聯(lián)網人的使命不應該是讓所有人除了吃喝拉撒，就把時間都花在看手機上。

　　今年以前曾經有一個微信版本有一個啟動頁里面，放下手機多和朋友見見面。到現(xiàn)在，我們的觀點沒有變過。相反用戶找一個東西，找一個小程序，或者看一些文章，瀏覽朋友圈，是不是用盡可能短的時間完成這樣一個事情，而不是一種盡可能長的時間。

　　我們?yōu)榱颂岣哌@種效率，可以千方百計的去想辦法。舉一個例子，我自己經常遇到一個困惑，我給這個人發(fā)一個消息，我想不起他的名字了，這個時候近乎無解，因為一些人一下就想不到名字了。但是如果有一種更聰明的辦法，通過跟他相關的人聯(lián)想到他，有這樣一種聯(lián)想能力，那就可以幫助你的腦袋短路的時候，能夠找到你要的信息。對這樣一些能力，我反而認為是應當去做的特別重要的事情。

　　我記得上一次這么長時間的一個演講還是在騰訊內部的8小時的演講里面，預計是三個小時，后來講著講著變成八個小時了。

　　今天不會有八個小時，大家可以放心。我剛剛講了一個小時需要停頓一下，因為自己很少一個人在這里講話講一個小時，平時跟大家開會都是一個對話式的，而不是一個人講。[page=小程序的使命]

　　
小程序的使命

　　剛才講了一些微信的原動力，下一個主題想圍繞小程序說一下我們的看法是什么樣的?，F(xiàn)在有很多公司也在做小程序這樣的平臺，小程序在三年以前在公開課第一次說的時候，大家不知道是什么東西，因為當時還只是叫應用號。

　　一直到今天，今年各大互聯(lián)網公司都在推出小程序這樣的平臺。有很多公司參與來做是好事情，同時我們也并不擔心這樣一種競爭。雖然大家做的東西叫同一個名字，叫小程序這樣一個名字，可能一些代碼的接口跟我們是一樣的，但是我并不擔任對我們構成很大的威脅。除了每個公司的平臺和團隊都是不同的，他們的性格、能力各方面是不同之外，還有更重要的差別，在于做這個事情的原動力是什么，如果只是借由小程序這樣一個載體來做流量的生意，我自己一點都不看好。如果只是讓自己好，不讓別人好的事情，不會太長久。

　　小程序的使命剛剛提到，是讓創(chuàng)造價值的人獲得回報，我們都是圍繞這個點展開的。如果其他人來做這樣一個平臺，我們擁有流量，我們要分發(fā)這個流量，要把流量體現(xiàn)價值，用小程序作為載體體現(xiàn)這樣一個價值，這跟自己的原動力所完全不一樣的。

　　很多人看不懂小程序為什么去中心化。當你明白我們的原動力，就明白小程序有這樣的做法。為什么去中心化，如果不去中心化，我們公司自己壟斷頭部的小游戲，小程序，就沒有外面開發(fā)者什么事了。

　　看起來騰訊可以從中短期獲利，因為自己壟斷頭部的流量，當然整個來生態(tài)也沒有了。哪怕是騰訊投資的公司，也讓他們一樣遵循同樣平臺規(guī)則，否則只會破壞平臺的公平性。我們更看重整個平臺的健康度，而不只是扶持自己的流量，或者扶持自己公司內部的產品。

　　前不久有一個國內第二大的游戲公司的負責人來問我說，他們也想做小程序，但是又怕他們做了以后做的太好了，我們公司做一個同款的，一推出來就把他們滅掉了。我說你這個擔心太多余了，微信里面是不會有中心專門去針對性的分發(fā)公司內部的游戲來干掉你，我們是不會這樣做的。

　　我在這里要澄清一點，剛剛說到，哪怕對投資公司在系統(tǒng)里面，也會一樣對待。但是確實大家對投資的公司是有所傾斜的。

　　我們在這一點上做的不夠好，而不是說想要傾斜他們，只是我們對于這種平臺的保護做的不夠好，我相信我們團隊在今后這一塊投入更大的人力和資源，使得我們可以對所有的公司，包括我們投資的公司一視同仁。

　　在這里簡單回顧一下小程序，從最早醞釀到現(xiàn)在有三年了，看起來有點慢，當時我們做的很出格的事情就是還在醞釀階段，還沒有想清楚，并且還沒有做出一點原形出來，就先把這個事情發(fā)布了，這并不是微信的風格。我們不會發(fā)布還沒有做的東西。

　　當時之所以這樣做，就是想給自己團隊一個壓力，這個事情非做不可，我們一定要做到。如果我們不公布，我們可能會知難而退，會覺得這個事情太難做，有很多事情很多是不可行的。

　　我記得很清楚，有一年在公開課里說，我們要推出小程序這樣一個服務的時候，在公開課的當天晚上跟我們的團隊坐在一起討論一個主題，我們小程序會有哪幾種死法會掛掉?

　　我記得特別清楚，當天晚上不是討論小程序的未來，它有多難，我們會遇到哪些障礙我們會跨不過去。我們并不是對它樂觀而要做這個事情，而是覺得這個東西很難，但是我們要做到，而去公布這樣一個事情。我們?yōu)槭裁从X得它一定是能夠做到的事情。

　　有一次公開課我花一個小時來說，為什么小程序是未來。這里不重復說了，很簡單一點，因為APP代表下載安裝的服務，這個體驗并不好，而網頁的體驗也并不好。小程序應該是再這樣一個年代里面出現(xiàn)，對用戶來說最友好服務的界面。

　　為什么覺得網頁的體驗不好，公眾號的體驗，比你看網頁就要好很多。我們用了一些辦法，即使任何一個業(yè)余排版人的文章都有一定的版面的質量，對小程序來說，限定很多的空間是給你來用，這樣再怎么做不會把它做亂七八糟，從用戶側看過來，這樣的體驗更好。

　　對小程序這樣一個事情，我們的決心特別大，但是畢竟它是一個生態(tài)，不是我們發(fā)布2C的功能，我們這樣做了，用戶來用，就會立即驗證這個事情成或者不成。一個平臺不可能一下子做到，需要我們有足夠的耐心，我們確實也有耐心，我們在長達兩三年的時間慢慢培育它。

　　我們經歷過公眾號的過程，如果我們不是用特別僥幸的的特點，只會使得第一波進來的，來爛用它的流量，作為一個流量紅利來用，這不是我們希望看到的。作為流量紅利來用的人并沒有創(chuàng)造價值，它對我們的用戶并沒有好處，這個對平臺是一種損傷。

　　我們說這個口是逐步打開的，然后讓對于他的用戶，或者微信的用戶來說，是有價值的應用小程序，能夠慢慢的進來。

　　即使小程序到今天還不能說非常的成功，但是我認為它在逐步完善的過程里面。最近看到特別好的案例，包括線上線下的案例都有。在線下大家會用小程序做店和顧客的連接器，在線上就有更多這樣的線上的案例。

　　因為它還不完善，所以這里面還要做的事情特別多。我想提幾個我們要做的重點，在大連我們發(fā)布小程序的時候，我提到一點，小程序在線下是要通過掃碼獲得的。在線上它應該是通過搜索和社交這兩個渠道獲得。

　　社交大家把它用起來了，但是對于搜索來說，這是我們做的還不夠的一個地方。我們在很早以前做過一些試點，比如說搜索一個航班號會立即出現(xiàn)一個小程序返回的頁面，不是這個小程序，而是小程序直接返回的頁面，把航班的信息直接展現(xiàn)出來。

　　但是這只是內部的試點，我們的目的其實是通過搜索能夠直達小程序內部的數據，并且把它用一種用戶可以理解的方式，或者說小程序的頁面直接的返回給用戶。這樣才是線上去使用一個小程序的方式。

　　我們現(xiàn)在還沒有做到這一點，但是我很開心的看到，我們團隊內部在這一塊投入很多的資源，并且有一些初步的成果可以出來。這樣也是小程序和APP的一個特別大的區(qū)別點，在現(xiàn)在APP里面，沒法搜到APP內部去，沒法知道它里面的數據，并且APP是孤島，它連接不起來。但是在小程序的體系里面，我們有能力搜集到小程序內部數據，自己在做一些demo，有一些新聞資訊的網站也用小程序來提供內容。通過搜索就可以直接搜到這個小程序里面文章的內容。

　　另外小程序正在完善它的評價體系，我們搜一個東西的時候，比如說家鄉(xiāng)土特產，會出來很多的小程序，你不知道哪個可信，要有評價體系，更好的是好友買過或者留下的評價體系，否則沒法對搜索結果做一個更好的排序，這也是我們團隊也在做的事情。

　　第三個問題，小程序找回的問題。我們吐嘈頁面上，有人在說能不能每一個小程序都能發(fā)通知，你覺得我們將來也會考慮這樣做嗎?一切皆有可能。但是還是有一些事情是不能做的。并不是我們不愿意發(fā)這個通知，而是說他到底帶來什么樣的好處，如果單看發(fā)通知這一個事情是好的，但是當所有的小程序都在瘋狂發(fā)通知的時候，可能就是不好的了。

　　大家也有這樣的體驗，自己手機APP都會收到無數APP通知，所有通知堆過來就像當年的垃圾短信一樣，不會再理會任何的通知。如果小程序有這樣一種發(fā)通知的能力，微信里面都會收到幾百條各個小程序發(fā)來的通知，自己小程序的通知也會被淹沒掉，沒有人看它了。單純發(fā)通知的能力并不是解決問題的辦法。

　　我們會想一些辦法，必須在用戶能夠愿意接受的情況下，可以接通知進去。小程序我們提供同志的能力，用戶在需要的時候，后面可以發(fā)一到三條的信息過去。

　　這個方法還會有局限性，所以對于小程序的找回或者重復訪問，雖然有下拉，有最近，有新標的小程序，這里還是有一些地方值得我們再優(yōu)化。

　　我們往往思考這些問題并不是從B端開發(fā)小程序這一端考慮，而是從C端用戶，他確實有時候找不到曾經用過，但是想用的程序，或者他遺忘了，但是那個對他又是有價值的，我們更多從這個角度逆推他。

　　7.0，微信有一個功能叫強提醒，這是對個人之間的提醒，比如說跟朋友設置了一個強提醒，他要喊你開會了，當他發(fā)一個消息過來，整個屏幕就會震動起來。

　　其實不是這樣子的，我們做強提醒，更多的是覆蓋到線下的場景，我希望的場景是說，我將來在一個地方排隊，不需要關注他的公眾號，不需要掃他的程序，只需要掃他的二維碼，就會獲得一個提醒，關于排隊的提醒掃二維碼，就授權給他，可以收到后續(xù)一條或者幾條的通知，這個比公眾號或者小程序還輕量，不需要關注一個號或者打開一個小程序，只是一次性的提醒掃一個碼而已。

　　強提醒的本意是希望用在線下，在線下設置強提醒，當發(fā)生什么事情的時候，可以提醒我一下。對小程序之間的聯(lián)系，還是未完成的狀態(tài)，還要想辦法，不會用粗暴的消息推送的方式。[page=小游戲的原動力]

　
　小游戲的原動力

　　后面一點是關于小游戲的。小游戲的團隊對小游戲的進展和理念，在這里從我的角度簡單說一下。小游戲做到現(xiàn)在，從商業(yè)角度來說是挺不錯的，獲得現(xiàn)金收入也超過預期。對這個結果，我個人并不是特別滿意。因為它離我們的期望還有一個差距，我們期望并不是獲得更多現(xiàn)金的回報，而是這里高質量原創(chuàng)的游戲還不是特別多。大部分的游戲還是互相拷來拷去，在一輪一輪的使用它的流量。

　　這里要回歸到原點，小游戲的原動力是什么?公司并沒有要求我們做小游戲的平臺，也沒有定義目標通過這個平臺獲得多少的收入，微信里面沒有收入壓力，因為當你的服務做好了，收入自然就會產生。我們?yōu)槭裁醋鲂∮螒虻钠脚_，最終希望小游戲終點走到哪里去?我在公司內部做過一次分享，我也不知道內部的信息也會被公開化，最后變成一個段子在流行，真正的內容卻沒有被放出來。

　　內部講述的是，小游戲他的原動力是“關于創(chuàng)意的平臺”。什么是創(chuàng)意的平臺?我們理解起來的小游戲，和外界對于小游戲的理解是不太一致的。外界對小游戲的理解，就是現(xiàn)在那些比較小型化的游戲套用一個小程序的殼，變成了小游戲。我們自己并不是這樣理解小游戲的。小游戲應該是體現(xiàn)創(chuàng)意的地方，不應該是所有人都在玩兒消消除這樣的游戲就是小游戲。所謂創(chuàng)意，游戲是一個載體，或者小游戲是一個載體，可以承載各式各樣的創(chuàng)意。

　　舉一個例子，以前很多人會看中篇小說，短篇小說，現(xiàn)在大家不怎么看了。但是這些小說的創(chuàng)意并不會消失掉，很多人有這樣的創(chuàng)意，但是他寫小說體現(xiàn)不了這個創(chuàng)意了，我們想把屬于小說的創(chuàng)意轉到小游戲來實現(xiàn)。它只是一個載體，關于創(chuàng)意的載體。

　　有小游戲已經體現(xiàn)，比如說像讀小說一樣，按照情節(jié)一步一步玩完這個游戲。除了小說還可以在很多的領域，都是關于創(chuàng)意的。我們經常用一個案例來講，一個小學生能夠用課外很少的時間，掌握小游戲的開發(fā)，他也可以開發(fā)小游戲，給班里同學來用。這個小游戲是自己想象出來的，他創(chuàng)造出來的，大人反而創(chuàng)造不出來，他的同學特別喜歡玩兒的，可能某種智力類型，或者好玩類型的。

　　再往后一年，不希望看到只是我們的收入又上漲了多少，我希望看到的是這里面有多少游戲是關于創(chuàng)意的。我希望看到的是一年以后，這里面有特別多的游戲是從來沒有做過游戲的人做的。沒有做過游戲的，反而是很多做過游戲的，反而他們的思維很受局限性，他們會把一些APP的游戲照搬過來，沒有做過的可能把他的法融入進來，變成從來沒有人見過的一種游戲內容。

　　我用這樣一個維度來衡量小游戲平臺的成功。我認為只有當我們的游戲充滿了各式各樣創(chuàng)意的時候，并且讓這些創(chuàng)意得到他應該有的回報，那么我們這個平臺才能真正變得很有價值，因為最終我們的用戶會在這里使用最多，并且給用戶帶來的價值也是最大的。

　　要做到這樣一個目標還是挺難的，但是任何一個平臺應該有自己的夢想所在。如果他沒有這樣一種夢想的話，最終就會很快把自己當作一個流量的經營地，很快把流量耗光，這個事情也就結束了。這是關于小游戲從平臺角度對他的期望。我確實很希望將來在小游戲平臺里面，看到的小游戲是讓人耳目一新的，你對他的印象不再是玩兒三連消類別的東西，更多的是精神上的體驗。只有這樣，才能說玩兒這樣一個小游戲，才是正經事。[page=公眾號不是為自媒體而做]

　　
公眾號不是為自媒體而做

　　下一個點是關于公眾號的。大家都特別關心公眾號的情況，很多人在做這方面的創(chuàng)業(yè)并且看起來好像經過幾年公眾號的流量紅利早就沒有了。紅利從來不是我們考慮的范圍。特別想了解一下，在座有多少在從事公眾號的工作?大家熱情很大，以前說過公眾平臺不是為你們準備的。公眾平臺是被自媒體用的最好的一個領域。雖然不是為大家準備的，但是我們真的想要很好的服務大家，最近我們做了特別大的變化，包括公眾號的改版，也包括在看一看里面有一個「好看」。

　　簡單回顧一下公眾號的歷史，在公眾號剛發(fā)布的時候，有很多人利用這樣一個流量口獲得巨大的粉絲，并且在當時來說公眾號有一個特別好的現(xiàn)象，在最好的一次公開課分享過一個數據，當時公眾號閱讀量有70、80%是來自朋友圈的轉發(fā)，30%來自訂閱號里面的。為什么覺得它特別好?因為它符合二八定律，有20%的人挑選信息，80%的人通過20%的挑選來去閱讀文章，來獲益。經過幾年以來，一是用戶接觸信息的渠道更多，二是在內容質量上沒有持續(xù)的特別好的內容，對用戶黏性會有所降低。

　　自己也在盤點，公眾號遇到什么問題?我們做了一次改版，發(fā)現(xiàn)效果并沒有很大。當然很多公眾號覺得自己的效果反而變得太差了，從我們的數據來看，沒有變好很多，也沒有變差。自己分析，這里有一個很大的問題，并不是改版怎么改的問題。改版只是幫助用戶重新梳理閱讀的方式，使它更有效還是效率更低了。我們改版的目的是讓用戶閱讀的效率更高了，他進去找一篇文章更容易找到，瀏覽文章更方便了，是效率的問題。本質的問題并不是看這個文章的效率問題，本質的問題，這些內容對他有沒有吸引力。我們自己盤點發(fā)現(xiàn)，在內容吸引力方面是需要強化的地方。否則不管怎么把版面改來改去，用戶也不會在這里面停留，或者也不會來看它，所以好的內容才是根本。

　　從平臺角度來講，一個好的平臺應該自然的會鼓勵更多的內容創(chuàng)造者來創(chuàng)造好的內容。相比博客時代，博客時代當時的一些好的博主寫的文章，量更大一些。因為我們在做郵箱的閱讀空間就知道，每天都有很多的博客文章是相當好的。當時那一批的博主，公眾號里面的知名博主可能反而沒有之前博主的內容好，這樣的現(xiàn)象是我們機會所在。平臺的責任在于我們應該用一種機制能夠使得更多的人在里面去產生更多的優(yōu)質的內容，如果沒有更多的優(yōu)質內容產生，一定是我們平臺做的不夠好，我們對它的吸引力還不夠大。我們通過打擊洗稿，也是為了實現(xiàn)這樣一個目的，否則平臺內容也會變成劣幣驅逐良幣，也會讓平臺優(yōu)質內容越來越少。怎么在公眾平臺上產生優(yōu)質的內容是平臺下一步的任務。

　　對內容的形式也會做嘗試，比如說視頻化的展現(xiàn)。在去年會看到公眾號的APP，大家可能會寄于很大的希望，但是它只是幫助公眾號的發(fā)布工具而已。[page=朋友圈的社交本質]

　　
朋友圈的社交本質

　　這會留下一個很好的問題，在坐產品經理可以想一下，朋友圈為什么這么多人用，并且在長達六七年里面一直在用，而且每天進去的人越來越多。甚至六七年里面這一批人都已經長大了，環(huán)境也發(fā)生很大的變化，因為本質上來說，像我杜撰遠古人類是怎么社交的，本質上社交習慣并沒有改變，社交的需求沒有改變，我們在線上社交只是線下社交的映射，如果一個人在線下怎么社交，也會知道他在線上以什么樣的方式對他來說是最有效的。

　　簡單分析一下，如果沒有互聯(lián)網，在線下大家要社交可能通過飯局，參加聚會等這樣線下的場合跟人打招呼、聊天，我這里指熟人的社交。這樣的線下社交很低效率，需要跨越地理和時間才能做到。朋友圈本質是什么?朋友圈本質是開創(chuàng)了新的社交場所，它不只是時間流，如果說的話，他是一個場合，是一個廣場。我把它比方成一個廣場這樣會比較好理解一點。因為這樣的話，你會每天從廣場走過，朋友圈只是一個廣場，每天從廣場走過的時候，會看到有三五成群人在廣場不同的地方對應每一條朋友圈，你可以走到每一個三五成群人類當中，跟他聊幾句，這些都是你認識的人，他們在討論什么主題里可以參與一下，或者不參與到下一個人，到第二個朋友圈再參與一下。這樣一個過程中，當你把整個廣場走完的時候，幾乎把所有的朋友今天打了一個招呼，或者看到他們做什么，或者參與了他們其中一些人的討論。

　　朋友圈有一個特別關鍵的點，大家只能在里面看到共同好友，就是你看到的每一個人或者參與的討論兩兩之間是認識的才能討論起來，因為這樣一個點使得不是一對一的討論，而是三個人以上的討論，比如說在朋友圈里看到A好友發(fā)了一個朋友圈，B好友評論了，你一定是同時認識A和B兩個人，當你討論的時候至少是三個人在討論的。那他就符合三個人以上的人是比單聊更加豐富的社交體驗。當你花半個小時把朋友圈看完以后，其實你已經完成了當天線上社交的一個任務，既然是這樣一種高效率的社交工具，那當然很難離開他。

　　當時朋友圈也有他的弱點，也是大家談論想要逃離的點，因為它是一個完全公開的廣場，所以你想點贊或者評論，意味著在廣場里面公開的大聲說了一句話，你會發(fā)現(xiàn)整個廣場里面很多人都能聽到。那這樣帶來的壓力感是比較強的，而且當你的好友越來越多，這種壓力會越來越大。像我自己在剛開始的時候，朋友圈發(fā)十幾個照片，現(xiàn)在只是每個月或者幾個月發(fā)一次。這是每個人都會面臨的壓力。當在每一個社交工具里面，壓力過大的時候，我們應該有一種新的方式去進行一種更放松，更沒有壓力的一種社交的行為，或者自我表達的行為。

　　這里很矛盾，我們希望一個人表達的很輕松，如果最沒有壓力，自己對自己說話是沒有任何壓力的。但是自己對自己說話是不可能獲得朋友的回饋，也就是說它沒有社交的好處，是沒有回報的，他跟人說的話被越多人聽到，他的社交回報越大，但是他的壓力也會越大。很多人因為這樣子，朋友圈設成三天可見，他自己覺得壓力小一點，但是很多朋友跟他反目了，這是有可能的。

　　很多人問，為什么要有三天可見?如果沒有這個，朋友之間也不會反目。我想簡單解釋一下，數據大家理解，作為設置里面的開關，用的人很少，做過產品的人都知道這一點，很多人來設一個開關。但是這個開關是我見過微信里開關用的最多的開關，有超過一億人會把這個開關給設置，三天可見。可見是一個強大用戶的需求，希望這樣子。對產品來講，為什么這也是合理的?打一個比方大家就明白了。如果重新來做一遍朋友圈，如果時光能夠倒流，我們會避免掉很多的錯誤，走正確的路線，如果重新來做一遍朋友圈，我會怎么做?我會這樣做。

　　比如說有朋友圈，但是沒有個人相冊，或者個人相冊就是私秘的，別人是看不到的。我拍一個照片發(fā)了朋友圈，同時保存在我的私秘的相冊里面，這才是對朋友圈最好的方式。朋友圈和相冊是兩個獨立的東西，只不過當時做的時候，一不小心做成一個東西，同一個照片既放在相冊里被人歷史性的挖墳，也可以放在朋友圈里作為動態(tài)展現(xiàn)出來，就是把兩個東西混在一起。我并不認為設了三天可見，就會怎么樣，相反只會讓設置這個的人更加勇敢的去發(fā)朋友圈。

　　相冊里面點擊看什么呢?如果看一個人的歷史，不如說每個人提供他的珍藏，專門用來展現(xiàn)他的歷史狀態(tài)，可以挑選一些人生里面最精美的照片放在那里，作為別人對他可以看到的或者展現(xiàn)的內容，而不是把朋友圈當天的動態(tài)放到這里。如果這樣說的話，大家可以理解。朋友圈和相冊是兩個概念，只不過不小心混在一起了。

　　特別感謝，大家跟我一起完成這樣一個行為藝術。在微信里面特別講究非常實在，這樣子破除形式化的東西，不反對偶爾的形式化一下，就像我們現(xiàn)在這樣子。

　　我一開始就會跟工作人員說會超時，因為一旦我認真準備了，內容就會比較多。我不浪費大家的時間，盡量的精煉一點跟大家講。我很少一個人在說話，幾千人在聽，平時跟別人說話都是輪流講，我自己也在適應的過程當中，現(xiàn)在感覺越來越適應了。把大家想象成一個人坐在我面前了。就像考慮微信的用戶，其實就是一個人。十億人和一個人其實沒有本質的區(qū)別。

　　剛剛提到朋友圈，后臺的一些同事也不太清楚這個數據，都沒有想到。最痛苦的是我們的廣告同事說，這樣他們明年的目標要增大了。我覺得這都不是問題，因為細水長流。

　　回到朋友圈這里，說一下朋友圈社交相關的，先回顧一下歷史。推特是